hospitals, doctors, team_members, contents(生产线条目), published_videos(已发布追踪), approval_steps, knowledge_entries, compliance_rules, reportsradar_events(id, source, raw_content, event_date, processed_at) → radar_associations(id, event_id, discipline, confidence, reason, suggested_angle, content_types[], regions[], window_days) → radar_dispatches(id, association_id, doctor_id, dispatched_at, viewed, adopted)| 负责人 | 任务 | 关联内容 | 截止 | 状态 |
|---|---|---|---|---|
医王芳医生 |
拍摄 3 条视频（约 2 小时） | 过敏 / 防晒 / 门诊日常 | 周五 | 待拍摄 |
运运营小李 |
发布 + 评论互动 | 每日 30 分钟 | 每日 | 进行中 |
剪剪辑小张 |
强化前3秒钩子 + 加字幕节奏 | 过敏视频（已拍） | 周四 | 剪辑中 |
平台账号状态、数据趋势与内容分布概览
已认证 / 活跃
已认证 / 活跃
| 指标 | 抖音 | 小红书 | 对比 |
|---|---|---|---|
| 本周内容 | 3 篇 | 2 篇 | - |
| 平均播放 | 210K | 85K | 抖音 +147% |
| 平均互动率 | 7.8% | 11.5% | 小红书 +47% |
| 粉丝增长 | +2,100 | +890 | 抖音 +136% |
| 转化线索 | 32 | 15 | 抖音 +113% |
母题策划 → 简报确认 → 派生交付物（短视频/长视频/图文） → 执行制作
两种模式，由管理者选择：
team_members 表：id, hospital_id, name, role(策划/文案/拍摄/剪辑/审批), email(nullable), has_account(boolean), avatar_colorapproval_steps 表：id, content_id, step_order, role, member_id, status(pending/approved/rejected), approved_at, comment。approval_configs 表：hospital_id, default_chain(JSON), skip_approval(boolean)。病种：过敏性皮炎 / 花粉症 | 医生：王芳 | 受众：25-40岁女性，一二线+云南
病种：痤疮 | 医生：王芳 | 受众：18-30岁，痘痘反复人群
病种：湿疹/特应性皮炎 | 医生：王芳 | 受众：湿疹患者及家属
mother_topics(id, doctor_id, title, disease, content_types[], audience, platforms[], risk_level, rationale, data_basis, status) → briefs(id, mt_id, brief_json, confirmed_by, confirmed_at) → deliverables(id, mt_id, brief_id, type[short_video|long_video|graphic], platform, content_json, status) → 复用现有 contents 表扩展| 交付物 | 内容类型 | 平台·形态 | 选题 | 文案 | 分镜 | 拍摄 | 剪辑 | 负责人 | 审批 | 状态 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| MT-024春季过敏高发！皮肤科医生教你5步防护 | 热点有用 | 抖音短视频 60s | 李运营 | 已审 | 待拍摄 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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选题标题
春季过敏高发！皮肤科医生教你5步防护
选题类型
热点 春季过敏话题搜索量暴增 320%
目标平台
抖音 短视频 60s
关键词
春季过敏皮肤防护敏感肌换季护肤
医流灵动推荐理由
1. 时效性强：春季过敏话题在3月搜索量暴增320%，抖音相关话题播放量超2亿 2. 与医生专业匹配：王芳医生擅长皮肤过敏诊疗，可提供专业且权威的科普 3. 受众精准：目标用户（25-45岁女性）与该医生粉丝画像高度重合 4. 内容可操作：5步防护清单格式适合短视频呈现，完播率预估高于平均
抖音短视频文案 (60s)
【开场 - 0~5s】 "一到春天就脸红、痒、起疹子？今天教你5步，把过敏挡在外面！" 【正文 - 5~50s】 第一步：换洗面奶！氨基酸洁面，别用皂基了 第二步：精简护肤，只留保湿+防晒，其他全停 第三步：出门戴口罩，花粉是最大的敌人 第四步：回家第一件事——洗脸洗手换衣服 第五步：备好药！西替利嗪或氯雷他定，痒的时候别硬扛 【结尾 - 50~60s】 "这5步做到，春天也能美美的。关注我，皮肤问题有问必答！" 【字幕提示】 全程大字幕 + 每步配序号动画 + 结尾红心关注引导
分镜脚本 (8 镜)
总时长：约 45s（含转场），建议控制在 60s 以内
拍摄准备清单
7 项待确认
场景与设备
道具准备
拍摄注意
剪辑指导
时间线对照
剪辑要点
审批链路
已通过
总耗时：2天4小时
运
→
李运营
选题策划 - 已确认
文
→
张文案
文案确认 - 3/16 14:20
摄
→
刘摄影
分镜确认 - 3/17 09:30
剪
→
陈剪辑
剪辑说明确认 - 3/17 11:00
医
王芳医生
最终审批 - 3/18 10:15
3/16 10:00选题李运营 提交选题「春季过敏高发」
3/16 14:20文案张文案 确认文案内容，无修改意见
3/17 09:30分镜刘摄影 确认分镜脚本，标注需口罩和药盒道具
3/17 11:00剪辑陈剪辑 确认剪辑说明，预估 2 小时完成
3/18 10:15审批王芳医生 最终审批通过，同意发布
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| MT-026防晒霜到底怎么选？皮肤科医生的真心推荐 | 有用案例 | 小红书图文笔记 | 张文案 | 待审 | 文案生成中 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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文案正在生成
医流灵动正在基于医生画像和选题方向撰写小红书图文内容，预计 30 秒内完成...
已确认的选题信息
类型：常青内容 - 防晒为日常护肤刚需，搜索量全年稳定 平台：小红书 - 图文笔记 角度：医生亲测推荐角度，增加信任感和转化率 |
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| MT-025医生亲测：药店里最值得买的3款祛痘产品 | 有用长尾 | 抖音短视频 60s | 李运营 | - | 选题已确认 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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选题已确认，可以开始生成文案
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| MT-023湿疹反复发作怎么办？三个习惯比用药更重要 | 深度有用 | 抖音 B站精华版+深度版 | 待分配 | - | 待确认 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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医流灵动推荐理由
湿疹为王芳医生核心专长之一，"习惯比用药重要"的反差角度容易引发讨论和收藏。该话题在抖音和小红书均有稳定搜索量，适合双平台同步发布。目标受众中湿疹患者占比约 18%。 |
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已发布内容的表现追踪与深度分析，点击展开查看详细数据
source: 'sdk' | 'excel' | 'chanmama'、synced_at、data_period_days。SDK 不可用时自动提示用户使用手动导入。| 标题 | 平台 | 播放量 | 点赞 | 评论 | 互动率 | 审批人 | 操作 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 熬夜爆痘急救指南！皮肤科医生教你48小时消灭痘痘 | 抖音 | 186K | 12.4K | 2,180 | 7.8% | 王芳医生 3/18 |
|
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完播率
42.5%
高于均值 +8%
收藏率
3.2%
高于均值 +1.5%
转粉率
1.8%
接近均值
分享量
890
高于均值 +22%
新增粉丝
1,240
单篇最高
评论热词
有用收藏了痘痘
急救熬夜医生
推荐同款
医流灵动优化建议
评论管理
18 条未回复
评论热词
有用收藏了同款推荐熬夜
医流灵动建议回复方向
风险评论（3条）
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| 湿疹总反复？90%是因为保湿没做对｜皮肤科医生干货 | 小红书 | 85K | 8.2K | 1,560 | 11.5% | 王芳医生 3/16 |
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|
|
收藏数
6,800
小红书最高
收藏率
8.0%
远超均值
转粉率
2.4%
+0.8% vs 均值
分享量
2,100
高于均值 +45%
新增粉丝
890
正常范围
医流灵动优化建议
评论管理
26 条未回复
评论热词
保湿湿疹干货身体乳宝宝
医流灵动建议回复方向
风险评论（5条）
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| 敏感肌可以用美白精华吗？90%的人都搞错了 | 抖音 | 234K | 18.6K | 3,200 | 9.3% | 科主任审批 3/14 |
|
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|
完播率
51.2%
表现优秀
收藏率
4.1%
+2.3% vs 均值
转粉率
2.1%
+0.5% vs 均值
分享量
1,450
正常
新增粉丝
860
正常
评论热词
美白敏感肌精华烟酰胺刺痛
医流灵动优化建议
评论管理
42 条未回复
评论热词
美白敏感肌刺痛烟酰胺推荐
医流灵动建议回复方向
风险评论（7条）
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compliance_rules(id, level, keyword, category, safe_alternative), scan_results(id, content_id, scan_type, issues_found, resolved)医疗合规检查、平台规范监控、违禁词库与舆情预警
| 规则 | 级别 | 描述 | 状态 |
|---|---|---|---|
| 禁止绝对化用语 | 高 | 不得使用"最好的""唯一的""100%有效"等绝对化表述 | 2 处违规 |
| 禁止诊疗建议 | 高 | 不得在视频中给出具体用药方案或诊断结论 | 通过 |
| 禁止药品推荐 | 高 | 不得推荐具体药品品牌或提供购买链接 | 1 处待确认 |
| 广告法违禁词 | 中 | "祖传秘方""药到病除""包治百病"等违禁表述 | 通过 |
| 患者隐私保护 | 高 | 不得展示患者面部、姓名或其他可识别信息 | 通过 |
"速效美白" → "改善肤色暗沉"
"祛斑神器" → "淡化色斑的方法"
"激素脸" → "激素依赖性皮炎"
"去皱" → "改善皮肤纹理"
"这个医生是不是在打广告？评论区全是托"
"皮肤科医生推荐的产品真的靠谱吗？求避雷"
突发爆款：单条视频 500W+ 播放，主题"激素脸自救"，可能抢占话题流量
开始密集发布皮肤科内容，日均 3 条，疑似新赛道布局
医生周报、医院月报、ROI 报告与合规报告，支持导出 PDF
单个医生本周内容表现总结
全院医生汇总月度表现
投入产出分析，管理层视角
合规检查结果汇总
| # | 标题 | 平台 | 播放量 | 互动率 | 评价 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 敏感肌可以用美白精华吗？90%的人都搞错了 | 抖音 | 234K | 9.3% | 爆款 |
| 2 | 熬夜爆痘急救指南！48小时消灭痘痘 | 抖音 | 186K | 7.8% | 优秀 |
| 3 | 湿疹总反复？90%是因为保湿没做对 | 小红书 | 85K | 11.5% | 优秀 |
本周（3月14日-20日）王芳医生双平台运营整体向好。抖音粉丝突破 12.8 万，小红书粉丝达 5.6 万，合计双平台粉丝 18.4 万。本周发布内容 5 篇（抖音 3 篇、小红书 2 篇），总播放量 505K，平均互动率 9.8%（行业均值 3-5%），新增粉丝 2,990 人。重点突破：单条视频播放创历史新高 234K；小红书收藏率达 8%，为全院医生账号最优。内容策略从"纯科普"转向"反差痛点+医生人设"后，各项数据持续上行。
| 指标 | 本周 | 上周 | 环比 | 本月累计 |
|---|---|---|---|---|
| 发布内容 | 5 篇 | 3 篇 | +66.7% | 12 篇 |
| 总播放量 | 505K | 450K | +12.3% | 1.82M |
| 平均互动率 | 9.8% | 8.6% | +1.2pp | 8.9% |
| 新增粉丝 | 2,990 | 2,750 | +8.7% | 8,400 |
| 预约咨询 | 47 | 41 | +14.6% | 128 |
| 到诊人数 | 12 | 9 | +33.3% | 31 |
从内容曝光到实际就诊的完整转化路径：
与上周相比，预约→到诊转化率从 22% 提升至 25.5%，说明预约质量提升，患者真实就诊意愿增强。主要归因于内容从"泛科普"转向"精准痛点"，吸引的用户更匹配目标就诊人群。
抖音（主增长引擎）：本周发布 3 条短视频，总播放 420K，平均单条 140K。"敏感肌美白"一条独占 234K，完播率 51.2% 创历史新高。抖音承担"拉新+品牌曝光"角色，粉丝增长贡献 70%（+2,100 人）。策略方向正确：痛点型开场（"90%的人搞错了"）配合 60s 紧凑节奏，符合抖音推荐算法偏好。
小红书（高转化阵地）：本周发布 2 篇图文笔记，总阅读 85K。"湿疹保湿"笔记互动率 11.5%、收藏率 8%，均远超平台均值（3-5%、2-3%）。小红书用户决策链路更短，"干货+实操"内容收藏后会反复查看，带来持续的长尾流量和转化。15 条预约咨询中有 9 条来自小红书，单平台转化率显著高于抖音。
本周合规检查情况：
| 检查项 | 结果 | 处理状态 |
|---|---|---|
| 内容合规扫描（5篇） | 4 篇通过 / 1 篇待修改 | 处理中 |
| 评论区风险词监测 | 8 条风险评论 | 已处理 |
| 药品/产品提及检查 | 0 处违规 | 通过 |
| 患者隐私保护 | 0 处违规 | 通过 |
注：1 篇待修改内容为"湿疹用药"视频中涉及具体剂量建议，已要求运营修改为"遵医嘱"表述，预计周一完成修改重新发布。
| 投入项 | 本月 | 说明 |
|---|---|---|
| MedFlow 系统 | 1,998 元 | 医流灵动策划+合规+报告 |
| 运营人力 | 4,000 元 | 1 人 x 50%工时（发布+互动+数据） |
| 医生时间 | 2,000 元 | 约 4 小时/月拍摄（按门诊时薪折算） |
| 剪辑外包 | 2,400 元 | 12 条 x 200 元/条 |
| 合计投入 | 10,398 元 |
| 产出项 | 本月 | 说明 |
|---|---|---|
| 到诊患者 | 31 人 | 新媒体渠道归因 |
| 平均客单价 | 1,400 元 | 皮肤科门诊均值 |
| 产出营收 | 43,400 元 | |
| 投入产出比 | 1 : 4.2 | 每投入 1 元带来 4.2 元营收 |
注：以上仅计算首次到诊，未包含复诊及口碑转介绍带来的长期价值。若计入 30% 复诊率和 10% 转介绍率，实际 ROI 预估可达 1:6.5。
| 账号 | 粉丝 | 周均播放 | 互动率 | 发布频率 |
|---|---|---|---|---|
| 王芳医生（我方） | 18.4W | 505K | 9.8% | 5条/周 |
| @Dr.X皮肤 | 52.1W | 890K | 5.2% | 7条/周 |
| @丁香医生（皮肤） | 2,100W | 1.2M | 2.8% | 14条/周 |
| @同城XX医院皮肤科 | 3.2W | 45K | 4.1% | 2条/周 |
分析：王芳医生互动率 9.8% 在对标账号中排名第一，显著高于头部大号丁香医生（2.8%）和 Dr.X皮肤（5.2%）。虽然粉丝基数较小，但粉丝质量和粘性更高。同城竞品账号运营力度弱，我方具备明显领先优势。建议：保持高互动率优势，通过增加发布频率（目标 7 条/周）追赶 Dr.X 的播放量级。
本周"华山医院皮肤科"相关搜索：
评论区口碑以正面为主（72%），用户高频提及"专业""有用""靠谱"。负面评论占比 8%，主要集中在"疑似广告"质疑（已通过不带货策略有效化解）。"王芳医生"作为个人品牌关键词的抖音搜索量环比上升 18%，说明个人 IP 影响力正在建立。
| 目标 | 目标值 | 策略 |
|---|---|---|
| 粉丝增长 | +15,000 | 趁春季过敏窗口期加大抖音投放 |
| 发布频率 | 28 条/月 | 抖音 5 条/周 + 小红书 2 条/周 |
| 到诊转化 | 40 人/月 | 强化小红书转化路径，增加干货型笔记 |
| 爆款率 | 20%（单条>200K） | 复用已验证的"反差+数字"模板 |
| 合规通过率 | 95%+ | 前置合规检查，发布前 医流灵动自动扫描 |
内容策略重点：(1) 春季过敏系列（3-4 期），抢占时效话题；(2) 敏感肌成分科普系列化，延续爆款势头；(3) 增加 1 条/周"医生日常"人设内容，提升粉丝粘性和互动率；(4) 试水直播（月末 1 场），测试直播转化模型。
王芳医生账号的运营模式已初步验证。建议将该模式复制至其他高患者需求科室：口腔科（正畸/美白话题热度高）、骨科（运动损伤/颈椎话题搜索量大）、妇产科（备孕/产后恢复内容刚需）。前期可共享运营团队和 MedFlow 系统，单个科室边际成本可降低 60%。建议下月启动口腔科试点，复用皮肤科已验证的"痛点型+干货型"内容结构。
dimension_entries 表：id, doctor_id, dimension_key(21种), content_type(tag/text/structured), content, source(ai/manual/recording/discipline_base), confirmed(boolean), created_at。discipline_base 表：学科通用知识。21 个维度全面刻画医生 IP，驱动 医流灵动精准生成内容。每个维度可持续补充，信息越详尽，内容越精准。
最高效的维度数据采集方式——一次录音，自动填充多个维度
| 录音文件 | 场景 | 时长 | 提取状态 | 覆盖维度 |
|---|---|---|---|---|
| 门诊录音_0315.mp3 | 门诊 | 42 分钟 | 已分析 | 07, 08, 12, 13 |
| 策划专访_0318.mp3 | 专访 | 28 分钟 | 已分析 | 07, 09, 10, 15 |
| 拖拽音频文件到此处，或点击"上传录音" | ||||
从知识库、医生描述、策划输入中自动提取的专业关键词，用于选题匹配和内容生成。
医学教育背景、职称、学术成果，建立专业权威感。内容越详尽，医流灵动生成越精准。
提示：每增加一条具体论文、教材章节或研究方向，医流灵动生成的"专业人设感"就更精确。不要只填数量，填具体内容。
细分病种和治疗方向，决定哪些选题真正匹配。
科室商业目标、创收方向，影响内容的转化导向。
可用于内容创作的真实故事素材——经历越丰富，"医生人设"越真实。
直接决定 医流灵动生成文案/脚本的语气和用词。这是让内容"像这个医生说的话"的关键。
偏暖系科普风，常用"其实…""很多人不知道…""我门诊经常遇到…"句式。善于用日常场景类比医学概念，如"皮肤屏障就像城墙"。语速中等偏快，适合短视频节奏。
"王医生说话很接地气，从来不用那种高高在上的腔调。她喜欢用打比方的方式讲病理，比如说湿疹她会说'你的皮肤在闹脾气'。录视频的时候表情很自然，笑起来很有感染力。但她不喜欢太网红的风格，不要叫她美女医生。"
真实的语言习惯让 医流灵动生成的脚本像医生本人说的话。
一句话 IP 定位，所有内容围绕此定位展开。
医流灵动生成内容时绝对不能触碰的底线。每条规则是一个硬约束。
受众画像决定内容选题、语气和平台策略。
地域影响：方言化表达策略 / 地方性疾病选题（如云南紫外线强→防晒刚需）/ 线下就诊导流半径
门诊中被问最多的问题 = 最佳选题来源。支持学科通用库自动分发 + 医生个人提取 + 人工手动输入。
每多一个真实患者问题，选题引擎就多一个精准弹药。门诊结束随手录入，积少成多。
"90%的人搞错了"类爆款的直接素材库。误区+正确认知对照。支持无限添加和修改。
同一个医生在不同平台的表达策略应该不同。
更活泼、节奏快。痛点开场，60s 内讲完。口播为主，表情丰富。目标：播放量+涨粉。
更专业、干货密集。图文笔记为主，清单式结构。收藏价值高。目标：互动率+转化。
相比同科室其他医生 IP 的独特卖点——内容要放大差异。
医生愿意做/擅长做哪种形式的内容？
影响内容形式选择和生产节奏。
从追踪工作台自动聚合，供 医流灵动分析趋势和调整策略。
经验证有效的内容模式，随时间积累越来越精准。
当前阶段目标决定内容策略方向。此处设定 = 首页「策略指挥台」的"当前阶段"。
患者从看到内容到就诊的路径，决定内容 CTA 设计。